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发布日期：2026-03-25 08:05    点击次数：157

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给用户发红包，能让元宝千问们过个好年吗？文｜陈梅希编｜园长

高端的商战，常常只需要一张朴素的海报。这不是在玩烂梗，而是2026年春节红包大战的确实写真。

2月2日上昼，在腾讯元宝的红包鸠集占领微信群聊24小时后，老敌手阿里巴巴迅速发布一张红底金字的海报，正中间是硕大的“30亿”字样，标题是“千问春节大宴客”。这张既朴素又吵闹的海报，不知谈是否亦然临时由AI生成的，淌若背后有遐想团队连夜悛改32版，我将提前向边远的工友滑跪谈歉。

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一张海报，用了四个称赞号，想必争夺用户的心已急急急急。把柄这张急急急急的海报，千问应该将要结伙淘宝、闪购、飞猪、大麦、高德、盒马等阿里系往来平台，开展免单行为，直白地说，即是有概率用千问免费（或以一定扣头）买东西、订外卖、订货仓、买上演票、打车。

2月6日要上线的行为，提前在2月2日发布一张预热海报，莫得行为详情，也没听闻有小范围的功能测试。官宣时刻点之奥密，很容易令东谈把持想是前一天腾讯元宝的大动作，让阿里微调了千问春节行为的上线节拍。

不管如何，BATB（字节、阿里、腾讯、百度）的撒钱之战，眼看着就要在马年春节正面打响了。AI期间的船票暴躁，让大厂们都掏出了压箱底的资源喂养自家押注的AI居品，这是比烧掉若干钱，更值得原谅的变化。

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撒钱，搭上最中枢的资源

一个小迷念念是，在春节发钱之前，国产AI助手们最初对皆了取名步骤。甭管当年叫什么，年底前，大师都颐养把户口本上的名字改成了两个字。豆包、元宝、千问、文心、Kimi（天然是英文名，但好在亦然两个音节不错混迹其中），大师整整皆皆、整衣敛容、治装待发红包。

名字的变化，预示着国产AI居品已规画逃离小范围自嗨的水清无鱼，换上走向东谈主民大家的决心。毕竟过年想让二大爷领红包，淌若跟他说是“通义千问”和“文心一言”发的，二大爷只会问你马什么梅。

发钱数额上，百度5亿，腾讯10亿，阿里30亿。名义上，大师都在以AI为名给用户撒钱，但细看居品逻辑，三家公司展现出迥然相异的办法。

形势上，百度和腾讯发的是现款红包，领到红包后可提现，走的是传统红包逻辑。离别在于百度重负务，用户获取红包的主要形势是完成一系列任务，掩盖文心、百度极速版、面子视频、百度贴吧等一系列百度系居品。领取红包的“主阵脚”在手百APP，从手百首页插足行为进口，到完成初次提现，我全程莫得被携带下载文心APP。由此看来，百度发春节红包的内核更像是防守手百的DAU和留存，同期普及百度系居品的浸透。

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腾讯元宝发的现款红包，则更重共享机制。2月1日行为首日，许多东谈主的微信群都被连绵络续的红包鸠集轰炸，在元宝新春红包行为页，最中枢的机制是抽卡，而获取抽卡次数最主要的路线是共享，通过共享给微信好友，每个用户最多能出奇获取30次抽卡契机。在微信领取好友的红包，相似不错获取数额不等的现款。

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奋战两天后，我领到的鸡蛋

尽管发红包-领红包的动作都发生在微信生态内，但扫数参与用户都需要下载元宝并与微信账户绑定，想披发/领取红包，用户需要在微信和元宝APP之间反复跳转。

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能通过酬酢谈论裂变获取快速增长，简直是扫数C端居品的梦想，但此前，莫得任何一个居品能像这两天的元宝一样在微信生态内获取如斯往还目田的权限。腾讯简直毫无保留地献上了我方压箱底的酬酢资源，用连年来的好意思丽说法，腾讯在举公司之力托举元宝，冲刺下载量、DAU和留存。

阿里千问的撒钱逻辑和腾讯百度不同，30亿资金将用于给用户“免单”。由于详备步骤并未释出，刻下不明晰用户将以何种形势、何种力度获取免单职权，但有少量不错确定，这种职权一定会和用户的往来行动绑定。

淘宝、闪购、盒马、大麦、高德、盒马，阿里系简直扫数存在往来属性的平台都被拉入这场撒钱大战中，不管是否包摄淘天集团，不管雇主是蒋凡如故樊路远。而遴荐免单决策，则意味着阿里不单想要新用户和DAU，还想用钱让用户体验AI在滥用场景的运用才略。

在阿里的空想景色下，千问不错承载滥用者的一切需求，按请示买到一切滥用者想要的商品，举例一盒草莓、一件羽绒服或是一份老乡鸡套餐。这是支付宝也曾被期待达成的职责，当今千问成为了这种期待的继任者。2月6日初始的春节行为，既是千问面向用户的增长行为，亦然阿里对千问的大考。

百度的搜推链路、腾讯的酬酢谈论、阿里的往来全家桶，在用钱以外，每家大厂简直都掏出了各自压箱底的资源。字节的豆包，此前被报谈称将深度参与本年春晚的节目创作、互动、分发等步履，然而春节技艺否会发红包、发多大金额的红包，则仍是未知数。

豆包天然有履历终末亮牌。

2025年底，有报谈称豆包的DAU已冲破1亿大关。把柄QuestMobile最新发布的数据，豆包在2025年底的周活跃用户范围已冲破1.5亿，大幅跳跃作为第二梯队的DeepSeek，和作为第三梯队的元宝、阿福、千问等。

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在用户范围差距如斯之大的情况下，腾讯、阿里、百度拿出钱和中枢资源对战，简直是一个势必的决策。

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何故解忧？只须（用钱）增长

2025年下半年，阿里系发布多个AI新址品，其中聚焦AI医疗场景的蚂蚁阿福，一度冲上苹果运用榜总榜前三，并在前文提到的QuestMobile榜单中，以1025万周活跃用户数跳跃于千问，成为该统计周期内周活跃用户最多的阿里系AI原生APP。

阿福的极限增长，相似是用不计资本的实施换来的。不管是何本分在电梯间里卜昼卜夜的轮回播报，如故刷其他软件时一颤动手机就会出现的阿福对话框，背后都是上不封顶的增长预算。

但在春节，阿里选中的AI居品仍是千问。

阵容广泛的阿福，能狙击AI医疗行业的竞争敌手，但不及以成为阿里在AI战场的主力，尤其是在对垒字节豆包和腾讯元宝时。豆包、千问、元宝、文心，承载的是BATB对全量用户+全量场景的期待，空想结局是制造一个新的流量中心，而非浅易的流量进口。

时于当天，依然不会再有东谈主把DAU破亿的红果短剧交融为字节的一个流量进口。它被喂养长大，变成我方的用户和业务生态，领有相对孤独的买卖化逻辑，致使也能反哺番茄、抖音等字节体系内的其他流量中心。

空想情况下，AI期间的大C端居品也该制造新的流量中心，才足以变成居品款式上的代际差。豆包DAU破亿的传言，则同期带来了新流量中心出现的但愿，和新流量中心花落别家的暴躁。

但愿与暴躁同步出现，才是催促大厂从上至下决策入场的中枢动因。

一个流量进口，不及以让各家公司掏出我方压箱底的资源，但一个新的流量中心全都值得。淌若非要在中国互联网史里找一个访佛的案例，值得参考的大要是当年的短视频。

当抖音和快手飞快在转移互联网期间制造新流量中心后，几家大厂都用钱砸过我方的短视频居品。

腾讯一度把但愿委托于PCG的微视，最终如故把发奋棒交给了WXG，在微信生态内喂养视频号；百度押注的是面子视频和全民小视频，最终如故把短视频业务收回作为最大流量池的手机百度。电买卖务和内容业务的gap，则让阿里作念短视频的决心在这十年间不时扭捏，从草草罢了的孤独APP鹿刻，到淘宝首页底边栏的逛逛和视频进口，对于流量竣事的质疑声，成为持久悬在阿里视频化策略头上的审判之剑。

或刚硬，或彷徨，老BAT在短视频业务里烧掉过不少钱，其中天然也包括给用户发的红包。看视频收货提现，一度成为短视频居品的标配功能。

短视频行业的发展史证明，一朝新的流量中心接近成型，外部想掳掠用户的难度无异于虎口夺食，新的流量中心只会越长越大，不时冲破原有的业务领域，从老巨头哪里抢饭吃。阿里、腾讯、百度其后所遭遇的许多艰难，从抖音DAU破2.5亿、快手DAU破1.6亿的2018年就依然埋下伏笔。

是以这一次，BAT发誓要夺回失去的一切，在一切还来得及的时候，像霸总一样把钱砸到每一个用户脸上，把自家APP装进每一台手机。（此处植入短剧，腾达之我在互联网作念AI原生居品。）

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买到用户了，然后呢？

微信洞开怀抱，任由元宝大发红包，使用酬酢谈论反复导流，也一度招致不少品评的声息。毕竟微信曾被一代居品司理视作互联网耶路撒冷，谈起微信，紧接着出现的关节词即是打磨、古典、用户体验，一个功能作念了3年执行没能推全，都不错被行为行业好意思谈。当今共享鸠集也不封了，红包也粗略领了，外部跳转也往还目田了，今夜之间，又多了一多数东谈主想教张小龙作念居品司理。

但张小龙是居品教父，不是腾讯教父；微信是WXG的微信，更是腾讯的微信。当下一代流量中心吞吐披露端倪，在但愿与暴躁并存的情况下，微信生态不得不洞开自我，劳动于更宏不雅的集团办法。

不管模子怎么迭代，想要在国内获取超大范围用户的AI居品，最终如故回来到了“古法增长”：取个俗名，多发点钱。毫无疑问，在这个春节，豆包、元宝、千问、文心，都会用钱换回一波用户，至于竣事如何，ROI如何，则要比及年后再算总账了。

一个更本色的问题大要是，这个春节事后，买到的用户能留住若干，留住的用户会作念些什么，真确活跃的用户能产生什么买卖收益？

在这三个问题有谜底前，这场阵容广泛的春节红包战，能决定的着实太少，首要性远到不了一局定死活的地步。但AI居品集体遴荐在春节技艺发红包作念增长，也毫不是外界所征询的“作念少量用来申诉的漂亮数据”。

网球里的丢球分为两种，其中一种被称为“受迫性空虚”，指的是当敌手打出具有压迫性的击球时，因为回球难度太大而导致丢分。这么的丢分，并非因为自己击球时矜重力涣散，而是敌手的战术更见效。在豆包具有压迫性的增长数据下，腾讯、阿里、百度，都不得不初始受迫性要紧，以细心可能因为懈怠而产生的空虚。

即便仅仅让大师的手机里都装上自家AI居品，热吵杂闹地领点钱，知谈自家AI的名字，对发钱的大厂而言，亦然一场不落东谈主后的阶段性到手了。

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